3月31日，北京市知識產(chǎn)權法院就駁回行政糾紛的商標（簡(jiǎn)稱(chēng)有爭議商標）南寧商標注冊申請開(kāi)庭審理。經(jīng)過(guò)審查，國家知識產(chǎn)權局認為，有爭議的商標總體上是商品通用包裝的七個(gè)側面。作為用于指定產(chǎn)品的商標，消費者很難將其識別為商標。

構成商標法第11條第1款第（3）項所述的情況后，決定駁回有爭議商標的注冊申請。費列羅公司不服國家知識產(chǎn)權局的決定，依法向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟。根據《商標法》的規定，下列標志不得注冊為商標：（1）僅該產(chǎn)品的通用名稱(chēng)，圖形和型號；（2）僅直接表示產(chǎn)品的質(zhì)量，主要原料，功能，用途，重量，數量等特點(diǎn)；（3）其他人缺乏特色。如果前款所列標志通過(guò)使用已具有鮮明的特征并且易于識別，則可以將其注冊為商標。原告費雷羅（Ferrero）辯稱(chēng)，商標內獨特的三維形狀，色彩組合設計，中英文組合以及金色巧克力球使商標本身具有獨特性，并被指定用于30類(lèi)巧克力等商品，并且不是行業(yè)的一般包裝三維形狀可以區分商品來(lái)源。

同時(shí)，有爭議商標中包含的英語(yǔ)，圖像部分和內部巧克力球包裝都已注冊為商標，因此整個(gè)有爭議商標具有鮮明的特色費雷羅認為，作為世界知名的巧克力制造商，其在世界范圍內的知名度非常高。原告經(jīng)過(guò)長(cháng)期和廣泛的宣傳和使用，增強了有爭議的商標的知名度，可以增強其獨特性，并可以在區分商品來(lái)源方面發(fā)揮作用?！癋erero”，“FERRERO”，“FERREROROCHER”等商標的普及受到商標局，地方工商行政管理機關(guān)，最高人民法院及其他行政司法機關(guān)的認可，并且中國馳名商標。被告國家知識產(chǎn)權局則答辯認為，訴爭商標七面視圖整體看，易被相關(guān)公眾識別為商品包裝，消費者不易將其作為商標識別，被訴決定認定事實(shí)清楚，適用法律正確。據了解，費列羅金色巧克力球本身的包裝已經(jīng)注冊為立體商標?，F在，費列羅公司還想要把裝巧克力的透明包裝殼注冊成立體商標。這樣的立體商標“套裝”還是比較少見(jiàn)。目前，該案正在進(jìn)一步審理中。

（1）權利保護方式的差異。知識產(chǎn)權是一種包括行與禁兩方面權能的權利：它既可自己或授權他人實(shí)施其權利，也可以在他人未經(jīng)其允許而實(shí)施其權利時(shí)，自己或請求國家權力進(jìn)行禁止；而反不正當競爭的權利必須依賴(lài)于不正當競爭行為才能存在，并且它只有禁的內容而無(wú)行的內容，也即是說(shuō)，反不正當競爭法是一種消極的、被動(dòng)的保護，只有在個(gè)案發(fā)生時(shí)經(jīng)法院確認才能發(fā)揮效力。而知識產(chǎn)權法作為私法，則更多地賦予當事人行的權利?，F今各國反不正當競爭法條文幾乎均為禁止性規范，而知識產(chǎn)權法則更多為授權性規范。

（2）維權主體的差異。知識產(chǎn)權是一種私權，這決定了一般情況下的維權程序只能由權利人提起，而國家機關(guān)僅僅起一種消極的作用，即不主動(dòng)介入權利的爭議解決過(guò)程；而反不正當競爭法的經(jīng)濟法特性決定了國家力量直接介入爭議的處理是其主要特征，國家機關(guān)在此間的作用是積極的、主動(dòng)的。

（3）侵權的判斷標準不同。不正當競爭行為的存在與否的判斷標準以是否引起混淆為標準；而知識產(chǎn)權法除了商標法外，在著(zhù)作權法及專(zhuān)利法中，是否侵權的判斷標準更多地以是否存在復制等雷同行為為準。

因此，知識產(chǎn)權侵權的認定標準更為嚴格，而反不正當競爭中的違法認定則更為寬松，并且后者的認定標準當然包含了前者，也即雷同行為當然包括在混淆行為之內，這也導致了反不正當競爭法的調整范圍更為廣泛。實(shí)際上，正是反不正當競爭法和知識產(chǎn)權法的上述差異，使兩者實(shí)現了功能和作用上的互補。

別看企業(yè)規模挺大，但是很多企業(yè)管理層的人都對商標沒(méi)有正面的認識，并不知道商標對企業(yè)意味著(zhù)什么，更不知道產(chǎn)品的銷(xiāo)售與商標的緊密聯(lián)系，因此很多企業(yè)忽視了南寧商標注冊環(huán)節。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，商標就是一個(gè)品牌，比如您到商場(chǎng)去購買(mǎi)護膚品，雅詩(shī)蘭黛就是一個(gè)大品牌，結合了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、品牌價(jià)值，產(chǎn)品的價(jià)格才會(huì )較為昂貴。當然，如果是中低端護膚品，其市場(chǎng)價(jià)格就沒(méi)有那么高。每件物品存在都是有他的價(jià)值，商標的問(wèn)題或許某些企業(yè)的認識度并不是很高，怎么樣才能體現商標的價(jià)值，注冊一個(gè)商標有什么價(jià)值，小編通過(guò)講解商標的七大好處解答為什么要注冊商標。

注冊商標的七大優(yōu)勢：

（一）便于消費者認牌購物。

（二）商標注冊人擁有商標專(zhuān)用權,受法律保護。

（三）通過(guò)商標注冊，可以創(chuàng )立品牌，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

（四）商標是一種無(wú)形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估。

（五）商標可以通過(guò)轉讓?zhuān)S可給他人使用，或質(zhì)押來(lái)轉換實(shí)現其價(jià)值。

（六）商標還是辦理質(zhì)檢、衛檢、條碼等的必備條件。

（七）地方各級工商局通過(guò)對商標的管理來(lái)監督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

注冊商標主要是防止其他單位進(jìn)行侵權活動(dòng)，便于消費能夠認購品牌，同時(shí)進(jìn)行品牌宣傳，樹(shù)立自己的品牌形象。從而獲得利益最大化，大概這樣說(shuō)，您的公司產(chǎn)品是一張紙，然后過(guò)段時(shí)間這張紙大家都很喜歡也知道了，這樣這個(gè)品牌效應就有作用了，在這個(gè)時(shí)候您的同行發(fā)現了您沒(méi)有注冊商標然后他搶注了，那么這個(gè)就是您同行的牌子了，您在使用就侵犯其他公司的利益了，所以這個(gè)就事注冊商標的好處了！

對經(jīng)營(yíng)性企業(yè)而言，市場(chǎng)遠遠要比工廠(chǎng)、產(chǎn)品重要，而打造品牌的占據市場(chǎng)的唯一途徑。想要打造品牌，首先要有注冊商標，而商標注冊申請是獲得商標的唯一途徑，代辦商標注冊多年，有豐富的商標注冊代理經(jīng)驗，站在專(zhuān)業(yè)的角度提醒您注重商標注冊。首先，注冊商標是取得商標專(zhuān)用權的前提，注冊商標才能受到法律保護。其次，商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是消費者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據。想要經(jīng)營(yíng)好企業(yè)，不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標。對企業(yè)而言，商標在使用經(jīng)營(yíng)的階段能形成的巨大的無(wú)形資產(chǎn)，商標的價(jià)值已遠遠超過(guò)其有形資產(chǎn)的價(jià)值。

長(cháng)期以來(lái)，國家商標局一直支持申請人自行申請商標，但從阿里巴巴、騰訊到創(chuàng )業(yè)團隊，幾乎所有人都選擇代理申請。專(zhuān)業(yè)的事情需要專(zhuān)業(yè)人士來(lái)完成，就像發(fā)型需要在理發(fā)店完成一樣，南寧商標注冊也需要在專(zhuān)業(yè)機構完成。眾所周知，商標代理機構熟悉商標法律法規和商標注冊流程。

從形式到實(shí)質(zhì)，可以從法律角度嚴格控制，也可以為申請人提供事先的商標檢索，幫助申請人在商標注冊前判斷查詢(xún)結果，確保更高的注冊核準率，同時(shí)，還可以根據企業(yè)的具體情況制定完善的商標保護策略，有效規避注冊風(fēng)險，提高商標注冊成功率。國家對商品和服務(wù)的劃分特別詳細，共分為45類(lèi)。每一類(lèi)商品被分成多個(gè)相似的商品組。許多類(lèi)似的商品和服務(wù)可能不屬于同一類(lèi)別，包括不需要交叉搜索的商品和服務(wù)以及需要交叉搜索的商品和服務(wù)。如果注冊人不注意，注冊人申請的商標就得不到很好的保護，或者直接拒絕，這是你最不想看到的。

然后尋找專(zhuān)業(yè)的代理機構，可以避免注冊商標卻無(wú)法在自己的產(chǎn)品上使用的尷尬，降低注冊商標的風(fēng)險。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)的代理商也會(huì )根據我們的實(shí)際情況給我們一個(gè)合理的注冊計劃。