經(jīng)商標局實(shí)質(zhì)審查，凡不符合商標法有關(guān)規定的，如商標的構成違反了《商標法》第十條的規定或商標與他人在同一商商品或者類(lèi)似商品上已經(jīng)核準注冊的商標相同或者近似的，該南寧商標注冊申請將被駁回，即商標局拒絕了申請人注冊商標的請求。駁回以書(shū)面的形式進(jìn)行，商標局簽發(fā)商標注冊申請核駁通知書(shū)，簡(jiǎn)單講明駁回的理由，連同原申請書(shū)件一同寄送申請人。

申請人收到核駁通知書(shū)，應仔細閱讀，搞清駁回的理由，若對駁回的理由不服時(shí)，可以向國家工商行政管理局商標評審委員會(huì )請求復審。商標評審委員會(huì )是國家工商行政管理局根據《商標法》第三十二條的規定設立的商標復審機構，它獨立于商標局，對商標局的決定、裁定進(jìn)行復審（復議），對當事人之間的爭議進(jìn)行裁定，以監督、配合商標局做好商標授權工作。

商標評定委員會(huì )的主要工作內容為：對商標局駁回商標注冊申請的決定、商標局駁回注冊續展申請的決定、商標局對商標異議的裁定。商標評審委員會(huì )的宗旨是保障商標的審查與注冊依法進(jìn)行，維護有關(guān)當事人的合法權益。申請人請求復審的應填寫(xiě)《駁回的申請書(shū)》，寫(xiě)明申請復審的理由。

然后連同商標局駁回的申請書(shū)件及《商標核駁通知書(shū)》一并交送商標評審委員會(huì )，必要時(shí)可以附送證明復審理由的相關(guān)材料。與此同時(shí)，還應繳納評審費。申請復審應在規定的期限內進(jìn)行，根據《商標法》第三十二條的規定，申請應在自收到駁回通知之日起15天內進(jìn)行。商標評審委員會(huì )受理復審申請后，集體評審申請人的復審理由和商標局的駁回理由。

經(jīng)評議認為商標局的駁回理由成立的，則做出終局決定維護商標局的核駁決定；若認為申請人的復審理由成立的，則終局決定該商標的注冊申請應予初步審定并予公告，將有關(guān)材料及終局決定移送商標局，由商標局辦理有關(guān)審定與公告事宜。對商標局駁回注冊申請的決定請求復審是當事人的一項權利。

由于商標的審查受審人員的素質(zhì)、審查所需的檢查手段的影響，商標局的有些駁回決定可能有不妥之處，也正因為如此，經(jīng)商標評審委員會(huì )評審后予以初步審定的約占駁回復審商標注冊申請的20%左右。所以當事人不要輕易放棄這項權利。

商標戰略是一項系統工程、由商標設計維護、商標形象宣傳、商標保護戰略等構成。在企業(yè)商標戰略規劃指導下，發(fā)揮各自功能，形成一個(gè)有機整體，提升企業(yè)核心競爭力。杭州千島湖啤酒有限公司按照“開(kāi)源節流、精耕細作、品牌營(yíng)銷(xiāo)、差異發(fā)展”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略，大力實(shí)施商標品牌戰略，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展，取得了較好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。

一、商標管理是基礎商標體現著(zhù)企業(yè)形象，是企業(yè)金融市場(chǎng)的名片，消費者認識一個(gè)企業(yè)，往往是從商標開(kāi)始。因此選擇和設計一個(gè)好商標是企業(yè)實(shí)施商標戰略的第一步，使用并管理好商標是做好品牌的基礎。千島湖公司自建廠(chǎng)開(kāi)始，就非常注重商標本身的設計、維護、管理等基礎工作，成立專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)品牌推廣部，并聘請具有較高的知名度的商標咨詢(xún)公司為商標戰略伙伴，協(xié)助負責公司的商標戰略及日常管理，在南寧商標注冊上做到先注冊（同步）后生產(chǎn)，在商標注冊過(guò)程中及時(shí)與當地工商部門(mén)回報溝通，及時(shí)查閱產(chǎn)品名稱(chēng)的注冊情況，以便及時(shí)對產(chǎn)品名稱(chēng)進(jìn)行修改和完善，保護產(chǎn)品名稱(chēng)有效注冊商標成功避免商標被他人搶注或者同他人注冊商標相同或者被駁回；在商標印制管理上嚴格按商標注冊證上標識進(jìn)行印制，從印刷廠(chǎng)委托、印制、運輸、領(lǐng)用、回收等環(huán)節進(jìn)行嚴格控制，防止在商標印刷及流通過(guò)程中造成有效商標流失，從而避免商標印刷過(guò)程中產(chǎn)生侵權行為;同時(shí)做好商標續展工作，每年對原有商標進(jìn)行整理、按續展的時(shí)間要求及時(shí)做好商標續展工作，并及時(shí)關(guān)注商標公告及相關(guān)網(wǎng)站上的續展情況，一旦出現異常情況，及時(shí)作出相關(guān)措施（如異議等），確保續展成功；同時(shí)制定商標發(fā)展戰略相關(guān)制度，對商標進(jìn)行長(cháng)效管理，根據公司的發(fā)展確定了不同時(shí)期的商標發(fā)展戰略和商標管理制度，經(jīng)過(guò)努力、公司產(chǎn)品商標也從建廠(chǎng)初始的“霞山泉”到“千島湖”到目前擁有30余個(gè)商標，并在國外注冊了商標‘注冊商標涵蓋了公司的所有產(chǎn)品，形成了產(chǎn)品商標圖形與產(chǎn)品本身相一體的的具有文化內涵的品牌商標。

二、質(zhì)量保證是關(guān)鍵商標知名度是建立在產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上的。產(chǎn)品和商標之間是“本”和“標”或“主”和“次”的關(guān)系，只有產(chǎn)品品牌過(guò)硬，商標戰略才能起到積極作用。在工藝上，千島湖公司按照國內先進(jìn)標準設計和建設，采用智能控制理論的模糊控制技術(shù)，以國內著(zhù)名軟件公司的系統軟件作為控制系統，采用無(wú)菌釀造、無(wú)氧釀造、無(wú)菌過(guò)濾、瞬間滅菌、無(wú)菌灌裝、等先進(jìn)工藝，保持工藝的先進(jìn)性，前瞻性。

三、品牌宣傳除促動(dòng)力當今社會(huì )，市場(chǎng)競爭日趨同質(zhì)化，而企業(yè)品牌日顯重要，它是使企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭的最后一道屏障，是企業(yè)參與市場(chǎng)競爭的核心競爭力。千島湖公司提出了以釀造中國最好的啤酒為目標，提出“千島湖—原生態(tài)啤酒倡導者”的嶄新理念。圍繞著(zhù)這一定位，公司著(zhù)力做好產(chǎn)品線(xiàn)規劃及產(chǎn)品形象升級設計，同時(shí)設計制造了新品牌宣傳廣告片，年投入金額很大。四、品牌保護強手段千島湖公司始終堅持品牌保護原則。公司特別加強對主導產(chǎn)品的保護，同時(shí)進(jìn)行專(zhuān)利申請，進(jìn)行品牌保護；同時(shí)加強對市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤，一旦模仿、類(lèi)似商標等侵權行為、第一時(shí)間匯報工商部門(mén)，爭取工商部門(mén)的支持，對模仿企業(yè)進(jìn)行處理，維護品牌，擴大了品牌的影響力。

想要做好商標保護，商標權利人首先要清楚自己可以享有哪些權利，如下：商標使用權、獨有權、許可使用權、禁止權、設立抵押權、投資權、轉讓權、繼承權。其中，禁止權是指對他人在相同或者類(lèi)似的商品或服務(wù)上擅自使用與其注冊商標相同或者近似的商標的行為，南寧商標注冊人有權予以制止。下面公司就帶大家深入了解企業(yè)如何保護管理好自已的商標?

企業(yè)保護管理商標權最好能做到第一，把商標權保護視為品牌戰略的頭等大事，盡快審查商標注冊手續是否齊全，在企業(yè)發(fā)展到一定的規模后，需要盡快申請國際注冊，讓品牌不會(huì )在海外市場(chǎng)碰釘子。

第二，注意積累企業(yè)商標數據，包括產(chǎn)品銷(xiāo)量、銷(xiāo)售地域范圍、市場(chǎng)知名度、廣告費用等資料和數據，方便評估出商標的價(jià)值，在申報著(zhù)名商標和馳名商標以及可能進(jìn)行的商標侵權訴訟中，都有重要的意義。

第三，商標越知名，受保護的范圍越廣，受保護的力度越大。商標權受法律保護的范圍與力度和商標的知名度有較大的關(guān)系。盡可能讓商標更知名或申報省市著(zhù)名商標、馳名商標。

第四，商標注冊包括45個(gè)類(lèi)別，要做好商標類(lèi)別保護，由于進(jìn)行全類(lèi)別注冊的成本比較高，我們公司建議注冊時(shí)要盡可能全的保護經(jīng)營(yíng)范圍以及今后有可能會(huì )涉及的業(yè)務(wù)，也要做好周邊商標的保護。

如果商標本身已經(jīng)在注冊之前被在先使用，按照法律規定，南寧商標注冊中在先使用者的利益也是受到保護的，那在這起訴訟中，應該保護誰(shuí)的商標權利呢？

《商標法》有明文規定，未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類(lèi)似商品上使用與其注冊商標相同或者相似商標的，屬于侵犯注冊商標專(zhuān)用權。在實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，一旦在相同或者相近產(chǎn)品上同時(shí)存在相同或者近似的注冊商標以及未注冊商標時(shí)，注冊商標的專(zhuān)用權人有權排斥他人使用容易造成混淆和誤認的在先使用未注冊商標。然而這只是其中的一種情況，并非所有商標注冊者一旦注冊商標就可以一勞永逸。

當未注冊商標在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的使用或者宣傳而具備一定的影響力和知名度，在市場(chǎng)上消費者也能夠區分商品的來(lái)源，且這些都發(fā)生在商標被注冊之前，在先使用人繼續使用商標不會(huì )造成誤認時(shí)，注冊商標專(zhuān)用權人就無(wú)權禁止在先使用者的繼續使用商標。