認定商標是否有顯著(zhù)性，應該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著(zhù)性，或者商標僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量級其他特點(diǎn)的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)、圖形、型號的符號或標記組成，均應認為商標整體上具有顯著(zhù)性。南寧商標注冊后判斷一個(gè)商標是否具有顯著(zhù)性，顯然必須是包含了取得顯著(zhù)性在內的。因此，這里介紹一下判斷一個(gè)商標是否具有顯著(zhù)性的幾個(gè)原則。

(1)以相關(guān)公眾為判斷主體原則。所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標所標識的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。實(shí)踐中，通常將其理解為相關(guān)消費者和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者。比如眼力健公司“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標案中，眼力健公司在白內障超聲乳化手術(shù)器械及部件等醫用商品上注冊了“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標。該商標的中文含義是“先進(jìn)的醫療用光學(xué)器械”。對于具有一定英文水平的人來(lái)說(shuō)，很容易就可以其屬于通用名稱(chēng)，顯然不具有顯著(zhù)性。

而如果對于英文不太熟悉的來(lái)說(shuō)，則很可能認為這一商標具有顯著(zhù)性。因此，在判斷某一個(gè)商標是否具有顯著(zhù)性的時(shí)候，必須要有一個(gè)主體的標準，這個(gè)標準就是商標法上的相關(guān)公眾?！癆DVANCEDMEDICALOPTICS”商標來(lái)說(shuō)，其直接消費者是醫院的大夫以及醫療器械的采購工作人員，其英文水平一般較高，比較容易確認該商標屬于缺乏顯著(zhù)性的標志?！跋嚓P(guān)公眾”是商標法里一個(gè)非常重要的概念，無(wú)論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(2)整體認定原則。認定商標是否有顯著(zhù)性，應該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著(zhù)性，或者商標僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量級其他特點(diǎn)的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱(chēng)、圖形、型號的符號或標記組成，均應認為商標整體上具有顯著(zhù)性。不能因為商標中包含了部分不具有顯著(zhù)性的因素，就認為商標整體沒(méi)有顯著(zhù)性，比如“三一重工”、“大眾汽車(chē)”，雖然含有不顯著(zhù)的“重工”、“汽車(chē)”，但其整體仍具有顯著(zhù)性。也不能因為商標全部由不具備顯著(zhù)性的因素構成，就輕易地否定商標顯著(zhù)性，因為商標是可以通過(guò)使用取得顯著(zhù)性的。我國《商標法》第11條第1、2款、《最高人民法院關(guān)于審理商標授權確權行政案件若千問(wèn)題的意見(jiàn)》第5條的規定，就體現了整體認定原則。

(3)結合商標實(shí)際使用認定原則。我們知道，沒(méi)有顯著(zhù)性的商標可以通過(guò)長(cháng)時(shí)間的使用和相關(guān)公眾的認知，取得顯著(zhù)性的。因此，即使對于看起來(lái)沒(méi)有顯著(zhù)性的商標，也要結合其實(shí)際使用情況進(jìn)行認定。比如“小肥羊”商標，雖然其構成文字屬于商品或服務(wù)的主要原料，但其經(jīng)過(guò)多年的使用，已經(jīng)具有了顯著(zhù)性。

(4)結合商品和服務(wù)認定商標顯著(zhù)性原則。認定某一商標是否具有顯著(zhù)性，不能離開(kāi)商品和服務(wù)獨立進(jìn)行。比如我們單純地討論“蘋(píng)果”這個(gè)文字商標是否具有顯著(zhù)性，是毫無(wú)意義的。因為它使用在蘋(píng)果這一商品上,是一個(gè)不具有顯著(zhù)性的通用名稱(chēng);而它使用在數字產(chǎn)品上，就成了一個(gè)顯著(zhù)性較高的商品。此外，在商標法理論中還有考慮公共因素的原則，但是這一原則與公共政策聯(lián)系緊密，運用這一原則判定為不具有顯著(zhù)性的商標，大都是可以被歸類(lèi)為具有不良影響的商標。

提出申請前，要認真了解有關(guān)法律法規和規定了解程序，打出提前量，別等到用的時(shí)候才動(dòng)手提交申請前，應確定自己的商標是否與別人的商標相同或近似，是否違反《商標法》的條款應本著(zhù)誠信原則和商業(yè)道德來(lái)申請商標應當提前辦理相對全面的注冊申請如要出口商品，對可能出口的相應國家也要申請商標保護申請注冊商標，除了依托商標代理機構外，企業(yè)也應當具備一定的商標戰略意識。

國家工商總局商標局相關(guān)負責人建議，企業(yè)在申請注冊商標前應做好六個(gè)方面的準備。

一是企業(yè)在提出南寧商標注冊申請前，要認真了解《商標法》、《商標法實(shí)施條例》以及其它與商標有關(guān)的法律法規，了解商標注冊、商標保護等方面的規定，不侵犯別人的商標專(zhuān)用權。

二是事先了解商標申請的程序，對商標核準時(shí)間要有心理預期，別等到用的時(shí)候才動(dòng)手。商標專(zhuān)用權作為法律概念，保護的是商標所有人的權利，確立商標專(zhuān)用權需要一定的時(shí)間來(lái)履行法律程序，所以不能做到立即申請立即批準，因此早做打算才不會(huì )出現問(wèn)題。

三是企業(yè)在提交申請前，應先到中國商標網(wǎng)上查詢(xún)自己的商標是否與別人的商標相同或近似，自己沒(méi)有把握的最好不要報，否則報了后不能核準注冊，就浪費了很多時(shí)間。進(jìn)行商標查詢(xún)時(shí)，企業(yè)要注意確認商標注冊在哪一類(lèi)商品和服務(wù)上。舉例來(lái)說(shuō)，生活中常用的商品手套，在進(jìn)行商標注冊申請時(shí)，可能屬于以下幾個(gè)類(lèi)別：作為服裝、起保暖作用的手套屬于第25類(lèi)，作為防事故用的工業(yè)用手套屬于第9類(lèi)，醫用手套屬于第10類(lèi)，而作為家用擦洗用具的家務(wù)手套屬于第21類(lèi)，如果是洗滌用手套則屬于第24類(lèi)。

四是應本著(zhù)誠實(shí)信用的原則和商業(yè)道德來(lái)申請商標，尤其不能惡意搶注。假如看到別人的商標有些名氣，就存在僥幸心理，想搭便車(chē)，結果到時(shí)被駁回就會(huì )造成相當的損失。

五是應當提前辦理相對全面的申請，要事先估算可能在哪些類(lèi)別中需要保護并提前申請注冊，否則萬(wàn)一想擴大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍，再重新申報的話(huà)，又要等好長(cháng)時(shí)間。

六是企業(yè)如果要出口商品，不僅應當在國內得到商標保護，對可能出口的相應國家也要申請進(jìn)行商標保護。1983年以來(lái)，我國先后加入了《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》、《商標國際注冊馬德里協(xié)定》、《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類(lèi)尼斯協(xié)定》、《商標國際注冊馬德里協(xié)定議定書(shū)》等一系列與商標保護有關(guān)的國際條約，為我國企業(yè)開(kāi)辟了在國外取得商標保護的便利途徑。企業(yè)在進(jìn)行商品出口前，應當學(xué)會(huì )利用這些國際條約提供的途徑進(jìn)行國際商標注冊保護。

商標權客體按照不同的劃分標準，可以劃分為不同的種類(lèi)：

1、根據使用對象的不同，商標可以劃分為商品商標和服務(wù)商標。

1)商品商標。商品商標是表明商品出處的標志，它能把不同企業(yè)生產(chǎn)的相同或類(lèi)似產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)?！渡虡朔ā返谒臈l規定：“企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者，對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品，需要取得商標專(zhuān)用權的，應當向商標局申請商品南寧商標注冊?！?/p>

2)服務(wù)商標。所謂服務(wù)商標，是指服務(wù)的提供者為將自己的服務(wù)與他人的服務(wù)區別開(kāi)來(lái)而使用的一種標志。這里所說(shuō)的服務(wù)，指的是無(wú)形的服務(wù)，如廣告業(yè)、保險業(yè)、銀行業(yè)、不動(dòng)產(chǎn)業(yè)、運輸業(yè)、音像出租業(yè)、餐館等行業(yè)提供的服務(wù)。服務(wù)并非僅限于營(yíng)利性的服務(wù)，也包括非營(yíng)利性的服務(wù)，例如，醫院和學(xué)校等非營(yíng)利性事業(yè)單位所提供的服務(wù)。

服務(wù)商標的保護在我國始于1993年，《商標法》第四條第二款規定：“企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者，對其提供的服務(wù)項目。需要取得商標專(zhuān)用權的，應當向商標局申請服務(wù)商標注冊?！庇捎诜?wù)商標在性質(zhì)上與商品商標非常接近，基本適用于同樣的標準，因此對服務(wù)商標的保護有時(shí)候通過(guò)非常簡(jiǎn)短的修訂就能引入現行商標法中。實(shí)際上，我國在1993年修改《商標法》時(shí)除了在第四條增加第二款外，僅通過(guò)第三款的一句簡(jiǎn)短說(shuō)明，就使服務(wù)商標的保護問(wèn)題基本得到了解決。第三款的內容是：“本法有關(guān)商品商標的規定，適用于服務(wù)商標?！?/p>

2、根據使用目的的不同，商標可劃分為防御商標、證明商標和集體商標。

1)防御商標。防御商標是注冊人不僅自己不使用，而且還禁止他人注冊或使用的商標。防御商標制度是為了保護馳名商標而采取的一種特殊措施，我國沒(méi)有建立這種制度。

2)證明商標。證明商標是指由對某種商品或者服務(wù)具有檢測和監督能力的組織所控制，而由其以外的人使用在商品或服務(wù)上，用以證明該商品或服務(wù)的原產(chǎn)地。原料、制造方法、質(zhì)量、精確度或其他特定品質(zhì)的商品商標或服務(wù)商標，如真皮標志、綠色食品標志。

證明商標的特點(diǎn)是注冊人自己不得使用，只能由符合一定條件并履行一定手續的他人使用。1994年12月30日國家工商行政管理局發(fā)布的《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》(第22號令)第八條和第十一條規定：“凡符合證明商標使用管理規則規定條件的，在履行注冊人所規定的手續后，可以使用該證明商標。當事人提供的商品或者服務(wù)符合證明商標規定條件的，注冊人不得拒絕其使用?！薄白C明商標的注冊人不得在自己提供的商品或者服務(wù)上使用該證明商標?！?/p>

3)集體商標。集體商標是指由工商業(yè)團體、協(xié)會(huì )或其他集體組織的成員所使用的商品商標或服務(wù)商標，用以表明商品的經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者屬于同一組織。凡集體商標注冊人所屬成員，均可使用該集體商標，但須按該集體商標的使用管理規則履行必要的手續。根據國家工商行政管理局第22號令第七條和第十二條的規定，集體商標不得許可非集體成員使用，而且不得轉讓。

3、按知名度的高低和保護范圍的大小可以分為普通商標和馳名商標。根據法律地位的不同，二者均可以進(jìn)一步劃分為注冊商標和未注冊商標。

對于普通商標來(lái)說(shuō)，只有注冊商標才能獲得法律的保護，末注冊商標一般不受法律的保護。對于馳名商標來(lái)說(shuō)，不論其注冊與否，都可以獲得法律的保護。但注冊的馳名商標與未注冊的馳名商標相比，往往可以獲得更大范圍的保護。根據《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的規定，末注冊的馳名商標可以在相同或類(lèi)似商品上獲得特殊保護，而根據《馳名商標認定和管理暫行規定》，注冊的馳名商標不僅可以在相同或類(lèi)似商品(或服務(wù))上獲得保護，而且還可以在非類(lèi)似商品(或服務(wù))甚至全類(lèi)商品上以及禁止企業(yè)名稱(chēng)侵權方面獲得特殊保護。

4、根據構成成分或狀態(tài)的不同可以劃分為視覺(jué)商標、聽(tīng)覺(jué)商標(音響商標)和味覺(jué)商標(氣味商標)。

這是一種比較常用的劃分方法。我國現階段不受理聽(tīng)覺(jué)商標和味覺(jué)商標的注冊申請。視覺(jué)商標包括平面商標和立體商標兩種，我國僅受理平面商標的注冊申請，立體商標尚未予以注冊和保護。

根據《商標法》，經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標。包括商品商標、服務(wù)商標、集體商標、認證商標。一般來(lái)說(shuō)，注冊商標有兩種方式。一個(gè)是代理，另一個(gè)是在商標局注冊。南寧商標注冊申請材料：由于商標注冊是一項技術(shù)活動(dòng)，建議找商標代理機構進(jìn)行注冊。注冊你自己有很大的風(fēng)險。商標申請是依據《商標法》和我國商標審查標準依法申請注冊的。在商標注冊前搜索是不好的。即使在申請“一模一樣”商標之前，也不一定表示該商標可以注冊。因為除了“先用”原則外，它還代表了商品或服務(wù)的內容和特點(diǎn)。

申請材料不嚴格。失敗率高的原因是申請人已經(jīng)規范了申請的準備和寫(xiě)作。商標法對商標專(zhuān)用權的保護，實(shí)質(zhì)是保護“商標注冊核準的商品或者服務(wù)”的專(zhuān)用權，而不是保護“商標式”的一切行為。此外，各個(gè)類(lèi)別和組之間也會(huì )有“相似”的關(guān)系，“交叉搜索”也是應用初期必不可少的工作。確定商標“標準樣”后，如何申請也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。例如，對于由“文本+圖形”組成的商標，它是文本和圖形的組合應用程序還是單獨應用程序。

官方文件不得接收。對于自行申請商標的申請人，其官方文件和商標局以?huà)焯栃诺姆绞剿瓦_申請人的“營(yíng)業(yè)執照辦公地址”。對于許多辦公地址和營(yíng)業(yè)地址不同的申請人來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有收到相關(guān)文件，很可能會(huì )影響商標申請（駁回復審）的進(jìn)展，甚至導致商標無(wú)效（被他人連續三次撤銷(xiāo)）而無(wú)法使用。對于商標的申請和注冊，建議不要輕信虛假信息，或者選擇專(zhuān)業(yè)的代理機構，這樣才能事半功倍地獲得事半功倍的效果。