在進(jìn)行創(chuàng )業(yè)的過(guò)程當中，可能很多人都會(huì )想到通過(guò)工商注冊的方式讓自己有一家公司，當然在注冊的時(shí)候，你會(huì )發(fā)現究竟要選個(gè)人的還是選擇公司的，其實(shí)從理論的角度上來(lái)講，還是推薦大家選擇公司的工商注冊，為什么這么說(shuō)呢？

（1）個(gè)體戶(hù)不能轉讓?zhuān)究梢赞D讓工商注冊的過(guò)程當中，如果本身都是個(gè)體戶(hù)來(lái)進(jìn)行注冊的話(huà)，那么基本上他們在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當中并不像公司那樣可以轉讓?zhuān)鶕嚓P(guān)的條例，個(gè)體工商戶(hù)在實(shí)際進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當中，完全要變更一系列的經(jīng)營(yíng)者，而且在辦理注銷(xiāo)登記之后，應該由原本的新的經(jīng)營(yíng)者重新申辦相關(guān)的注冊登記。

（2）個(gè)體戶(hù)不能開(kāi)分店，公司可以開(kāi)分店如果本身在工商注冊的過(guò)程當中，是一些個(gè)體戶(hù)來(lái)經(jīng)營(yíng)的相關(guān)場(chǎng)所的話(huà)，那么一個(gè)人只能注冊一家個(gè)體戶(hù)，所以說(shuō)公司不僅僅能夠成立了相關(guān)的分公司，同時(shí)還能夠成立子公司，或者是還能成立相關(guān)的企業(yè)集團。

（3）個(gè)體戶(hù)拉不來(lái)投資人，公司可以拉投資人企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當中多多少少的也都有著(zhù)自己的一些投資發(fā)展的趨勢，目前來(lái)看可能這些個(gè)體戶(hù)他們在短時(shí)間內經(jīng)營(yíng)的過(guò)程當中是無(wú)法拉來(lái)投資人的，而且本身也都是以個(gè)人作為整個(gè)經(jīng)營(yíng)當中的一些相關(guān)的承擔責任，他們沒(méi)有股份，沒(méi)有人愿意和一個(gè)個(gè)體戶(hù)來(lái)進(jìn)行投資合伙的。

（4）公司制成為未來(lái)發(fā)展趨勢如果要進(jìn)行工商注冊的話(huà)，那么這樣的一種制度在短時(shí)間內也已經(jīng)成為了未來(lái)的發(fā)展趨勢，現在如果要做生意談合作，基本上簽下的所有的合同都是公司和公司之間來(lái)開(kāi)展的，不管是淘寶還是微信這些互聯(lián)網(wǎng)的平臺，他們全部也都支持公司制的賬戶(hù)，所以說(shuō)相對公司本身來(lái)講個(gè)體戶(hù)的存在，你就會(huì )感覺(jué)到越來(lái)越弱，而且他們在整個(gè)存在的過(guò)程當中將有著(zhù)各種不同的存在標準，甚至現在的這些個(gè)體戶(hù)注冊呈現著(zhù)下滑的局面。

漢語(yǔ)的成語(yǔ)大多由四個(gè)字組成，一般都有出處。本文旨在探討成語(yǔ)在商標申請注冊中的運用情況，希望對成語(yǔ)商標的申請注冊提供有益的借鑒。

一、使用成語(yǔ)作為商標的優(yōu)點(diǎn)：

1.容易為消費者識別和接受商標最基本的特性是可區分性或顯著(zhù)性，其基本作用在于區分同種商品或者服務(wù)的不同提供者，以表明商品或服務(wù)的來(lái)源。成語(yǔ)作為商標，在顯著(zhù)性方面具有天然的優(yōu)勢。大量成語(yǔ)屬于人們在生活中經(jīng)常使用并具有明確固定含義的詞語(yǔ)，此類(lèi)詞語(yǔ)作為商標，用于特定范圍內的商品或服務(wù)，可以給消費者留下清晰明確的印象，將使用者的商品或服務(wù)從眾多的提供者中區分出來(lái)。

2.有利于企業(yè)品牌的推廣成語(yǔ)具有結構固定、朗朗上口、含義豐富、指向性明確等特點(diǎn)，正好與企業(yè)商標品牌的推廣要求吻合。優(yōu)秀的企業(yè)商標品牌必須給消費者留下深刻的正面印象，易于消費者識別、記憶、傳播，能引發(fā)大眾的興趣與聯(lián)想，符合企業(yè)的價(jià)值導向和產(chǎn)品或服務(wù)內核。成語(yǔ)作為商品或服務(wù)的商標，不僅起到讓消費者識別的作用，更能使企業(yè)品牌從普通商標中脫穎而出。將成語(yǔ)內涵注入企業(yè)品牌文化中，可大大增加品牌的識別度、美譽(yù)度。

3.有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統文化成語(yǔ)是我國傳統文化經(jīng)典中的精粹之一，蘊含了豐富的傳統文化。成語(yǔ)經(jīng)過(guò)長(cháng)期使用、錘煉，形成了簡(jiǎn)潔精辟的表達方式，為我們呈現出一個(gè)繽紛多彩的人文世界，人們從中可以了解天文、地理、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、道德倫理等諸多內容，其中蘊含著(zhù)民族文化各類(lèi)思想和行為的趨向和準則，是我國民族文化心態(tài)生動(dòng)、可感的寫(xiě)照。將成語(yǔ)申請注冊為商標并運用在商品或服務(wù)的銷(xiāo)售推廣中，既有利于消費者識別，也有利于企業(yè)品牌推廣，更是對我國優(yōu)秀傳統文化的傳承與發(fā)揚。

4.1987年9月4日國家工商行政管理局、國家語(yǔ)言文字工作委員會(huì )根據1986年6月24日國務(wù)院通知精神針對商標用字規范作的八項規定。

5.1996年11月1日國家工商行政管理局下發(fā)的《關(guān)于規范企業(yè)名稱(chēng)和商標、廣告用字的通知》。

6.1998年1月15日國家工商行政管理局發(fā)布的《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規定》。

7.2001年1月1日實(shí)行的《中華人民共和國國家通用語(yǔ)言文字法》對工商行政管理部門(mén)賦予了監督管理企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)及廣告用語(yǔ)用字規范職權等。

三、成語(yǔ)在商標申請注冊中存在的問(wèn)題部分廠(chǎng)商已經(jīng)認識到成語(yǔ)作為商標在推廣與使用中的各種優(yōu)點(diǎn)，成語(yǔ)商標的申請注冊也因此成為一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。由于企業(yè)對相關(guān)法律法規的理解把握不到位，對自身商品或服務(wù)內容的涵蓋范圍理解不透徹或出現定位偏差，對相關(guān)成語(yǔ)的意義內涵把握不準確等，在南寧商標注冊申請中出現了大量成語(yǔ)商標被駁回的情況。下文對此類(lèi)現象進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

1.對成語(yǔ)的濫用第一種情況是成語(yǔ)在注冊申請的商品或服務(wù)內容范圍內，被商標審查機構認為屬于濫用而駁回。在此種情況下，申請人申請注冊的成語(yǔ)屬于生活中已長(cháng)久存在或規范使用的詞語(yǔ)，但是用于商標注冊，則因詞語(yǔ)內涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語(yǔ)的濫用。

2.對成語(yǔ)的不規范使用第二種情況是對成語(yǔ)的不規范使用而被駁回的情況。此種情況與第一種情況的區別在于，申請人將成語(yǔ)進(jìn)行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語(yǔ)的相關(guān)含義，結合變造后的音、形、義，突出顯示商標的內涵，達到增強顯著(zhù)性的目的。就我國商標申請注冊審查的相關(guān)規定來(lái)說(shuō)，對此類(lèi)情況的審查較為嚴格，申請人相關(guān)商標申請被駁回的數量較多。

3.成語(yǔ)用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著(zhù)性第三種情況為所用成語(yǔ)使用在申請注冊的商品或服務(wù)上，缺乏顯著(zhù)性特征，因此被駁回。由于商標的基本特性是區分商品或者服務(wù)的來(lái)源，因此必然要求商標具有顯著(zhù)性特征，能夠將商標使用者的商品或服務(wù)從不同的廠(chǎng)商中區分出來(lái)。成語(yǔ)是具有特定含義及使用語(yǔ)境的，在特定類(lèi)別的商品及服務(wù)內容上并不必然具備區分不同來(lái)源的作用，或是區分作用不明顯。我國商標審查機構在此種情況下，會(huì )以缺乏顯著(zhù)性特征為由，駁回此類(lèi)商標申請。申請人及代理機構對此種情形把握起來(lái)較為困難。

4.模仿、變造成語(yǔ)商標尚未出臺明確的審查意見(jiàn)除以上提到的三種情況外，模仿、變造成語(yǔ)的商標有可能獲得核準注冊，但尚未出臺明確的審查意見(jiàn)。上文已經(jīng)提到，我國已有的法律法規并未對成語(yǔ)商標的申請注冊作明確的單獨規定，而是將其納入語(yǔ)言文字的范疇進(jìn)行管理規范。由于語(yǔ)言文字本身就具有傳承、發(fā)展、創(chuàng )新的特點(diǎn)，因此作為語(yǔ)言文字的一部分，在一定范圍內模仿、變造的成語(yǔ)商標仍然有可能獲得注冊，而不一定被歸入對成語(yǔ)的濫用及不規范使用范疇內被駁回。

以商業(yè)盈余為意圖，未經(jīng)南寧商標注冊人答應，私行或成心運用商標注冊人的注冊商標在冒充產(chǎn)品上，讓消費者認同是同一產(chǎn)品品的行動(dòng)叫冒充注冊商標。

冒充注冊商標在法律上主要有三種行動(dòng)：

1、未經(jīng)注冊商標所有人的答應，在同一產(chǎn)品或效勞上運用與其注冊商標一樣的產(chǎn)品或效勞;

2、明知是冒充產(chǎn)品還進(jìn)行出售;

3、仿制、私行制作別人注冊商標標識，或出售仿制、私行制作別人商標標識。

這幾種行動(dòng)都是以商業(yè)盈余為意圖，剽竊別人的注冊商標效果。冒充注冊商標違法了《商標法》和《刑法》，那么它即是違法行動(dòng)，就構成了冒充注冊商標罪，不只要追究刑事責任，還要對商標所有人賠償損失。

國務(wù)院新聞辦公室召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )指出，當前，我國商標電子化、信息化注冊水平不斷提高，商標信用和大數據監管穩步開(kāi)展，有效促進(jìn)了南寧商標注冊便利化，加強了商標行政執法機制建設。去年以來(lái)，國家工商行政管理總局商標局通過(guò)多次調研和充分論證，逐步實(shí)施了商標注冊電子化的全過(guò)程，積極將網(wǎng)上申請從只開(kāi)放到商標代理的范圍擴大到所有申請人，擴大了受理商標網(wǎng)上申請范圍，提高商標網(wǎng)上申請比例，努力為申請人提供高效便捷的商標注冊服務(wù)。2016年，中國在線(xiàn)注冊商標超過(guò)300萬(wàn)件。

目前，網(wǎng)上商標申請數量已占申請總數的88%，近90%的商標注冊申請是網(wǎng)上提交的。國家工商行政管理總局將力爭在今年或明年初實(shí)施電子商標注冊，包括頒發(fā)電子商標注冊證書(shū)。在商標保護方面，國家工商行政管理總局根據商業(yè)體制改革，推動(dòng)建立打擊侵權假冒工作機制；加快國家企業(yè)信用信息公開(kāi)體系建設，推動(dòng)商標注冊、商標侵權假冒、商標代理違法行為等信息納入宣傳體系；由國家發(fā)改委、國家工商行政管理總局等38個(gè)部門(mén)聯(lián)合簽署的《不誠信企業(yè)協(xié)會(huì )》工商部門(mén)在監管聯(lián)罰合作備忘錄的基礎上，開(kāi)展部門(mén)信息共享和失信聯(lián)罰，加強對商標信用的監管。

國家工商總局還探索大數據監管執法，開(kāi)展商標行政執法信息共享平臺建設，運用大數據、云計算等信息化手段加強商標監管，加強合作系統商標執法信息共享；推進(jìn)商標數據庫開(kāi)放，引導地方工商和市場(chǎng)監管部門(mén)利用商標數據庫信息，完善商標，嚴厲打擊。統計侵權假冒案件，積極推進(jìn)注冊商標保護聯(lián)系信息數據庫建設，為地方商標行政執法提供數據支持。目前，商標行政執法信息共享平臺已初步開(kāi)發(fā)并投入試運行。